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    歐珀萊品牌全新塑造    時間:2013-04-07


    產品定位的科學性是成功的關鍵
      歐珀萊當初進行產品定位時,就已詳盡地分析了國內化妝品市場的狀況及發展趨勢。他們將中國化妝品市場看作成一個三角形,而這個三角形又分成三個部分,最高的部分代表著進口化妝品在國內所占的市場份額;而中間梯形的上部就是歐珀萊所要占據的市場,這是國內高檔化妝品的代表,歐珀萊就是要做國內化妝品市場的最高品牌。隨著消費者收入的不斷提高,這塊梯形部位的高度亦在不斷增加,歐珀萊公司副總經理童占鐸一再表示,看著目前的發展速度,越來越強烈感覺到當初公司的產品定位是非常正確、非常科學的。
      歐珀萊是與擁有130年歷史,位居世界化妝品第4位的日本資生堂合作,引進資生堂的技術,有針對性的開發產品,其產品的性質、功能、效果明顯與眾不同。
      不斷以新產品鞏固市場
      每年歐珀萊都有2-3批新品開發和投放,以確保其產品的不斷提高與更新。1994年第一年生產時,歐珀萊的產品只有9種24個花色,而到目前共有60種150多個花色。
      在新產品開發方面,歐珀萊并不盲目追隨潮流。每年新品開發之前,資生堂的技術人員都會與歐珀萊的銷售人員一起,在中國市場進行實地調查,然后由日本資生堂根據歐珀萊公司產品結構的推進計劃,結合市場的新品意向進行開發。因此新產品的成功率較高,每次新品的銷售額均可排在同期各產品的前10名。通常其新產品銷售額即可占其全年總銷售額的40%左右。
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