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    標志設計的構思方向    時間:2013-04-10


    要使視覺形象各要素符合企業的個性,還在于選擇合適的設計題材和造型要素。也就是構思方向的問題。
       我們依據標志設計的主題、素材等因素進行分類,可以得到以下幾個設計方向:
       (1)以企業、組織、產品、品牌的名稱為出發點進行設計(中文、英文、拼音)。
       這是近年來在國際上較為流行的做法,即所謂名稱標志。它可以直接傳達企業的信息。在企業名稱字體的設計中,采用對比手法,使其中某一字母具有獨特的差異性,以增強標志圖形的視覺沖擊力(見圖5. Z3)。往往特異部分也是企業信息的主要內容所在。
       (2)以企業、組織、產品、品牌名稱的字首文字或字首字母為出發點進行設計(中文、英文、拼音)。
       其設計特點在于取字首形態,形成強烈單純的視覺沖擊力,強化字首特征,增強了標志的可視性(見圖5. 24)。
       (3)以企業、組織、產品、品牌的名稱的字首文字組合、字首字母組合或名稱縮寫文字為出發點進行設計(中文、英文、拼音)。
       文字組合標志結合了前兩個設計方向的特點,既包含了更多的信息量.又簡化了設計(見圖5.25)
       (4)以企業、組織、產品、品牌的名稱的含義為出發點進行設計。包括:以名稱所代表的圖形為定位(人物、動物、植物、建筑等具體實物);以名稱的圖文配合為定位;以代表對象的外部特征為定位;以代表對象的內部特征為定位;以代表對象發揮的效能為定位等。這種設計很直觀,運用圖形直接表達出設計含義(見圖5.26),
       (5)以經營內容與企業經營產品的外觀造型為出發點進行設計。
       以企業或組織經營的產品和服務內容為題材,如產品所具有的外形特征、獨特性能、服務范圍、行業特征等。在構思中直接、明確地傳遞信息,抓住對象的第一特征予以表現。對于一些行業特點較強,其形態具有廣泛認知度的企業可采用這種設計。這種方法具有形象直觀、易認易記的優勢,同時很容易地切入了主題(見圖5.27)。
       (6)以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為出發點進行設計。
       這種設計形式是文字標志與圖形綜合的產物,兼顧文字說明和圖案表現的優點,設計上常采用具象和抽象相結合的特點,兩種視覺形式相輔相成(見圖5.28)。
       (7)以企業理念為出發點進行設計。
       企業理念包含企業的宗旨、企業文化等,比較抽象。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快,面對現在復雜多變的競爭環境,如何使企業的經營內容或企業的實態與外部象征—企業標志—相一致,如何獲得社會大眾的一致認同,將企業獨特的經營理念和企業情神、企業文化采用抽象化的圖形或符號具體地表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯想、借喻的手法進行構思,從而體現出能表現精神內涵的東西。
       (8)以企業、組織或品牌的獨特歷史背景、優良傳統、典故或杜撰的美好神話為出發點進行設計。
       這種設計可以增強企業或產品的歷史感、文化感和可聯想性。通過對歷史、典故的延伸,強調民族和文化的特征,并敘述了特定歷史條件下的人與事,創造出能突出人文概念的形象,顯得很厚重(見圖5.29)0
       (9)以企業、組織的獨特建筑外觀、所處環境為出發點進行設計(見圖5.30)。
       (10)以地域文化特色、民族特征或產品的獨特生產地為出發點進行設計。
       文化的差異塑造了地域歷史發展和社會性質的明顯不同,不同的社會背景下所產生的圖形符號均有很強的特點。
       (11)現成圖形的利用。主要是利用和借鑒一些眾所周知的圖形或符號.進行再創造.發展出有現代意義的標志。其優點在于公眾熟悉的圖像、符號的象征意義更容易被人理解,更容易讓人產生共鳴和記憶(見圖5.31)。

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