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中國CI設計過時了嗎?    時間:2015-08-06


我們非常記得,90年代中期,CI在中國被輿論界炒作了一陣子之后,很快又炒發出另一種論調:“CI過時了!”
 其實,炒CI的是那種人,發出CI過時論的多半還是那種人。我們把他們稱作“炒家”。
 “炒家”所要做的就是今天炒這個,明天炒那個。來以“炒新鮮事兒”為職業。他們并無興趣去真正觀察一個東西,給企業家們一點實際的幫助。他們的唯一嗜好就是湊熱鬧。當CI引進中國不久的時候,他們把CI驚天動地信吹一陣子。當炒了一陣子無可事事之后,便又一盆冷水潑去說:“CI過時了,現在輪到CS了!”其狀真是滑稽可笑。 

   但是,“CI過時論”委實誤導了一時的輿論,誤導了相當一部分企業。 

   事隔不久,當中國即將加入WTO,中國企業普遍都增加對CI需求,“中國CI熱”到時真的要到來的時候,我們不知道“CI過時論”者將如何面對?如何自我解嘲? 

   喧囂之后,塵埃落地。CI不僅沒有過時,CI愈來愈熱。可以預見,今后10年,將是我國企業普遍導入CI的高峰期。 

   回顧世界CI起源的歷史,自IBM五十年代第一個導入CI成功的開始,至今已有半個世紀。CIS從歐美傳到日本、韓國、臺港,風行世界,為國際企業普遍采用,歷史半個世紀而不衰,其間必有其深刻的奧妙。中國企業CI起步甚晚,自1988年廣東太陽集團有限公司第一個導入CI開始,不過十來年時間,所有運用CI企業不過萬分之幾,絕大多數企業只知CI皮毛,甚至 全然不知。當我們對一件國際通行的經營策略尚未完全認知、入門,尚未成功實踐的時候,怎么就開始炒作“過時論”,打“收兵鑼”呢? 

   事實上,CIS作為一種差異化戰略,是企業的一種基本戰略。就象一支軍隊需整備訓導企業的基本操練。相反它永遠不會過時,只是會隨時代的步伐、企業的發展而不斷發展、變化而已。 

   我們相信,CI不僅不會過時,CI將會成為一個行業,CI將成為一個行業。CI將潛在一個很大的市場。CI將會成為一門學科。相信不久的將來,CI學一定會誕生!


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