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品牌命名與標志設計對品牌的作用更大    時間:2014-07-05


品牌名稱,不是一個簡單的記號,它能強化定位,參與競爭,而且還以其可能隱含的形象價值“使某一品牌獲得持久的市場優勢”。任何一個好的名字品牌命名都將成為企業發展中的一個品牌,這個品牌將會讓企業獲得信任,從而得到快速發展的機會。在從外部了解企業時,第一個被人注意到的企業標志就是視覺形象傳達的重要手段。品牌與標志能一體化的理由,正是因為標志是視覺形象的傳達手段。標志設計/logo設計說得極端一點,就是“表現企業的心臟”。傳達視覺形象的品牌標志是凝縮企業理念、目標和特征的結晶,因此標志設計是企業品牌設計的“核心”。雖然策略可以未來再修正,但是標志一旦完成卻無法簡單地進行修正。品牌標志設計在哪些方面比品牌命名具有更強的作用:


(1)可記憶性。品牌圖案和標志物/吉祥物設計比品牌名稱(文字)更具有可記憶性和可識別性。可以利用這一點來加強品牌名稱的可記憶性和可識別性,即加強消費者心里品牌標志與品牌名稱之間的聯系。如上述海爾品牌的標志物與品牌名稱的聯系就非常密切:“孩兒”與“海爾”、藍色和泳裝與“海”。

(2)簡潔性。品牌圖案和標志物比品牌名稱(文字)更簡潔:如英國的威斯特敏斯特國民銀行(National Westminster Bank)的名稱比較冗長,而這個品牌的圖案標志——一個三角形符號非常簡潔,因此常常很方便地被用于該銀行的營銷資料和管理資料上。

(3)可轉移性。品牌圖案和標志物比品牌名稱更具有跨文化的市場可轉移性。因為圖案和標志物都是非語言信息,受文化因素的影響不像語言信息那樣深,比較容易被不同文化的消費者所認同,因此,品牌圖案和標志物比較適用于品牌的市場拓展和產品延伸。例如,品牌名稱McDonald's進入中國市場要將名稱轉換為“麥當勞”,而其圖案(“M”字型金色拱門)和標志人物(麥當勞大叔)就不需要改動。

(4)有形性。品牌標志設計比品牌命名更具有有形性(或形象性)。這一點特別適合提供無形產品的服務業:如花旗銀行的書法標志、圖案標志比花旗銀行的名稱本身更能形象地提示這家銀行的服務理念。

(5)趣味性:品牌標志(尤其標志物)比品牌名稱更具有趣味性:如麥當勞大叔、山德士上校(肯德基)、米老鼠和唐老鴨(迪斯尼)等品牌標志物,都充滿情趣和故事色彩,比它們的品牌名稱更吸引人。

品牌標志的設計準則是將前述品牌設計5項準則具體地化為以下準則:
獨特性。品牌標志的設計應當實現與現有標志之間的差異最大化。要克服復雜化,力求簡單易記。
一致性。品牌標志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。
可轉移性。為有效地在不同的文化中傳播,標志顏色和標志圖案要慎重重慮。
適應性。品牌標志要能夠在包括報紙、傳真和因特網等多種媒體上使用。
恒久性。品牌標志中的書法和圖案最好不要輕易改動,以便增強品牌的可靠感和可信任度。
保護性;品牌標志應當向目標市場所在地的有關機構申請標志注冊。

品牌標志的設計應注意不喧賓奪主,因為品牌要素的主體是品牌名稱,品牌標志是輔助要素,是為加強品牌名稱的含義性、可記憶性和可識別性等服務的。美國有一個電池品牌名稱叫Eveready,采用一只敲鼓兔子作為品牌標志物來做廣告,由于兔子形象太吸引人,以致廣告觀眾全然不注意電池品牌的名稱,這種喧賓奪主的品牌廣告反而降低了品牌的識別性。力邦品牌歷經多年的品牌設計錘煉,標志設計是力邦的核心專長,在標志設計方面有獨到見樹,從品牌分析、定位、創意,到設計成型,在實踐中形成了個性、科學、專業的成熟作業模式,而且在實踐中形成的“力邦標志設計創意簡報系統”讓標志創作的過程、結果更有掌控性。

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