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品牌廣告語的分類    時間:2015-08-06


目前廣泛見到的廣告語按性質功用可分為五大類別:品牌廣告語、品類廣告語、產品廣告語、服務廣告語、企業廣告語。這五類廣告語,各伺其職,相得益彰,在整合營銷傳播中互為奇正,遙相呼應。  

1、品牌廣告語,就是該品牌在市場行銷時的主張、承諾,一般比較簡潔、短小、精練、有內涵,有一定的外延深度和廣度,容易與目標受眾共鳴、有通感,富有哲理和人文氣息,極具親和力。通常情況下都會統領品類廣告語、產品廣告語、服務廣告語,而他們只是品牌廣告語的另一種詮釋和延伸。比如海爾的真誠到永遠,網通的由我天地寬,中國移動的溝通從心開始,美的的原來生活可以更美的、拉芳的愛生活,愛拉芳如此等等。  

2、品類廣告語,就是該品牌同一產品不同系列或品牌在多元化發展戰略下,企業獵涉到其他的業務范圍所生產的產品的廣告語,是主品牌的延伸,致而形成互補格局。還是以海爾為例:海爾品牌的廣告語是真誠到永遠,同時又是該企業的廣告語。具體到各種品類:海爾洗衣機:海爾洗衣機,專為你設計。海爾冰箱:海爾冰箱,為你著想。海爾空調:海爾空調,永創新高。海爾燃氣灶:海爾燃氣灶,安全最重要。海爾洗碗機:享受生命,享受健康。我曾服務過的小天鵝品牌廣告語是全心全意小天鵝,小天鵝洗衣機的廣告語精心創造,為你做到  

3、產品廣告語,大部分狀況下是以產品上市推廣主題或該產品的賣點的面目出現的。比如海爾金王子無霜系列冰箱的廣告語(推廣主題):智高一籌,天下無霜。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語(推廣主題):微笑金王子,微笑好生活。小天鵝直頻洗衣機的產品廣告語是直頻科技,奔騰洗滌,小天鵝臺式WQP4-4161洗碗機的產品廣告語是強磁洗碗機,靈巧更干凈,惠而浦雅典娜系列的推廣主題:洗衣新絲路。我們服務的創維健康逐行系列電視則以:健康新標準,逐行大風暴來訴求。  

4、服務廣告語是品牌或企業賦予產品的附加值,一般都以專業承諾的形式出現。海爾品牌共同的服務廣告語:只要您打一個電話,其他的事我們來做。摩托羅拉的“MOTO呵護,全心照顧2003年創維集團新推出的服務廣告語是創維金牌服務,做好每一步,小天鵝的微笑之心,貼心服務,諾基亞的專業專注,全心服務,伊萊克斯的為您滿意,盡心竭力等等。  

5、企業廣告語是以企業的目標、主張為訴求著眼點的,在一定程度上是為主品牌背書,有的企業廣告語和品牌廣告語是同一的。比如中國移動的溝通從心開始、海爾的真誠到永遠等等既是品牌廣告語又是企業廣告語。拉芳的拉芳出品,優質保證,寶潔的寶潔公司,優質產品,西門子的杰出表現,如你所愿僅僅是企業廣告語。  

事實上,在實際作業中不一定非要如此操作,但我相信方法比知識更重要,靈活的因地制宜還是必要的。


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