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做企業,你的標志LOGO設計了嗎?    時間:2015-08-06


在VI視覺要素中,標志是核心要素。企業標志是指那些造形單純、意義明確的統一、標準的視覺符號,一般是企業的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計。標志具有象征功能、識別功能,是企業形象、特征、信譽和文化的濃縮,一個設計杰出的、符合企業理念的標志,會增加企業的信賴感和權威感,在社會大眾的心目中,它就是一個企業或某品牌的代表。
   標志就其構成而言,可分為圖形標志、文字標志和復合標志三種。圖形標志是以富于想象或相聯系的事物來象征企業的經營理念、經營內容,借用比喻或暗示的方法創造出富于聯想、包含寓意的藝術形象。德國一家人壽保險公司的標志很有表現力:用手小心呵護燭火為圖案,取意人到晚年似“風燭殘年”,生活保障便十分必要,該標志將保險的優點表現得富有情意,黑白對比,簡單明了。圖形標志設計還可用明顯的感性形象來直接反映標志的內涵。例如美國霍頓?密夫林出版商通過幾本書組合構成其標志圖案,直接說明其經營內容。
   文字型標志是以含有象征意義的文字造型作基點,對其變形或抽象地改造,使之圖案化。拉丁字母標志可用企業名稱的縮寫。
   例如,麥當勞黃色的“M”字型標志醒目而獨特。漢字的標志設計 則多是充分發揮書法給人的意象美及組織結構美,利用美術字、篆、隸、楷等字體,根據字面結構進行加工變形作藝術處理,但要注意字形的可辨性,并力求清晰、美觀。
   文字、圖案復合標志指綜合運用文字和圖案因素設計的標志,有圖文并茂的效果。
   企業標志是非語言性的第一人稱,有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準確,而且世界通用。曾為百事可樂作CI策劃的T?丹尼埃?威松說,“標志能表現企業性格”。
   在標志的設計中應注意以下一些問題:
   首先,好的標志應簡潔鮮明 富有感染力。無論用什么方法設計的標志,都應力求形體簡潔。形象明朗,引人注目,而且易于識別、理解和記憶。
   其次,優美精致,符合美學原理,也是一個成功標志所不可缺少的條件。造型美是標志的藝術特色,設計時應把握一個“美”字,使符號的形式符合人類對美的共同感知;點、線、面、體四大類標志設計的造型要素,在符合形式規律的運用中,能構成獨立于各種具體事物的結構的美感。
   第三,標志要被公眾熟知和信任,就必須長期宣傳,廣泛使用,因此穩定性、一貫性是必須的,但隨時代的變遷或企業自身的變革與發展,標志所反映的內容或風格有可能落后于時代,因此在保持相對穩定性的同時,也應具有時代精神,作必要的調整修改。美國寶潔公司(P&G)的標志就是經多次修訂成現在的由星星、月神構成的圓形圖案的,透著浪漫、神秘的氣息。可口可樂公司在70年代新CI設計中,為標準字下添加了一條白色波浪線,成為新標志的點睛之筆,和原有的流利有韻味的字母相配。和諧而更富激情。
   第四,在各應用項目中,標志運用最頻繁,它的通用性便不可忽視。標志除適應商品包裝、裝潢外,還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等,以及各種工藝制作及有關材料,包括各種壓印、模印、絲網印和彩 印等,在任何使用條件下確保其清晰、可辨。
   世界各地企業標志設計的發展趨勢,總的特點是出現了“感性凌駕理性的企業標志發展新趨勢”:由繪畫一圖案格式,由一般圖案一幾何圖案,以及由具體一抽象。具體表現在:字體標志看好。由繁到簡,從二維空間到三維空間的立體效果;圖與底相互利用,從實體到虛體的陰陽相生效果;由靜到動,由理性圖形到感性圖形,朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發展。日本企業在強調“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下,服務業的企業形象塑造與表現朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發展,更 好地表達服務業感性、溫馨、熱情服務的品質;制造業則從繁瑣復雜的圖案轉向單純簡煉的幾何抽象造型,充分表達制造業理智、科技和現代的時代精神。
   在標志中有特殊的一類:商標。它是商品的標志,是生產者或經營者為使自己提供的商品和勞務具有明顯特征,并能夠區別商品來源而使用的識別符號,是產品質量的象征和企業信譽的重要代表。商標與企業標志一樣都以符號、圖案、顏色、字體及其組合表示。商標的法律色彩濃,只有經過法律程序注冊登記的商標才有專門使用權,并受法律保護。
   商標與企業標志可以截然不同、部分相同或完全一致。除了符合企業標志的設計特點外,商標設計還有其特殊要求:商標設計必須符合商標注冊法規,如不能使用直接表現商標質量、主要原料、功能、用途、重量等特點的文字作商標;不能使用與其他已注冊商標相同或近似的商標;不能使用與國家及國際組織的名稱、旗幟、徽記、標志相同或近似的文字或圖案等等。此外,當商標和企業標志不同時,其設計風格應與企業標志相對應而不是沖突。



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