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企業品牌設計的二十個困惑?    時間:2015-04-19


為什么要做"頂層設計"?
摸著石頭過河的時代已經結束了!昨天成功的方法可能就是今天的災難!頂層設計就是"未戰而先勝"!


為什么要有"商業哲學"?
一群沒有思想和信仰的人集合在一起就叫"烏合之眾"。同樣一群人,因為思想和信仰凝聚在一起,叫"王者之師"。沒有靈魂的人面目可憎,沒有商業哲學的企業言行可憎。商業哲學是企業的旗幟、是凝聚力、是黏合劑、是力量之源。


為什么要講"商業邏輯"?
邏輯之外,一切都是偶然,包括成功。


如何防范"品牌老化"?
鷹活到四十歲時必須要做出艱難卻重要的決定:要么等死,要么經過漫長而痛苦的蛻變,獲得重生!最怕老化的不是"品牌",而是心態;最怕的不是市場麻木了,而是自己麻木了;最怕挑戰我們的不是對手,而是我們自己。


第一之后怎么辦?
一窩螞蟻可以祖祖輩輩生活在一棵大槐樹下,而一個獅群,卻需要三百平方公里的草原。問題是你是螞蟻還是獅子。


如果收購了原來的競爭對手,怎么整合?
世界上沒有兩個一模一樣的物種,要么獨特,要么滅亡。


為什么副品牌做不起來?
所有生物的幼兒時代都要學習如何"捕食",長大了就要離開父母獨自生存。一直"飼養"的動物,一旦放歸山林,就要受到嚴峻的生存挑戰!副品牌缺乏"獨立的生存意志"!雛鷹必需學習獨立飛翔,才能真正擁有整個天空。


怎么讓品牌投入不浪費?
蜜蜂年復一年地經營自己固定的蜂巢,最終把蜂巢經營成一座容納成千上萬只蜜蜂的無與倫比的城市。每年的品牌傳播如果不保持連續性,將永遠都是一個單薄的草房,無法建成大廈。我們以為變化在改變世界,而決定世界的往往是不變的東西。
我們成功來得有些快,有點看不清未來的方向。
今天成功,但是不知道為什么成功;明天失敗,也不知道為什么會失敗。企業缺少"頂層設計"和"商業哲學"!沒有頂層設計和商業哲學的企業比比皆是,所以往往曇花一現。


ODM(自主設計制造商)怎么轉向內銷?
不要試圖解決那些解決不了的問題,要發現未被滿足的潛在需求,讓問題不是問題。企業缺少"商業模式"的創新設計!創造奇跡靠發現機會而非解決問題。市場就是平地上一大灘水,不動腦子的人用勺子一點點舀;動腦子的人在水中打一個坑,然后用抽水機抽水。


產品越做越多,不知怎么辦?
母鯊一次會懷上10條左右的小鯊,但出生時也就3條左右,他們是相互吃掉的。營養不夠,就兄弟相殘。多品牌往往輸在內部而不是輸在戰場。企業缺少"產品結構梳理"!產品結構決定贏利水平。
我們的產品很多,但好象市場哪個都記不住。
一個獅群只有一個獅王。企業缺少"明星產品"!電影沒有明星就沒有票房。


老產品怎么創新?
一個演員總是日復一日地演一場戲,觀眾會審美疲勞,自己也會膩味。一次產品創新就是一部新戲,讓消費者對品牌有新的認識!


做多品牌好,還是做單品牌好?
翻車魚一次產卵三億粒,海龜一次下蛋二百顆,旅鼠一胎十二只,人一胎一個。生多少,取決于生存率。企業缺少"品牌戰略"!能不能把雞蛋放在一個籃子里,那得看籃子是否足夠結實。如果你要多放幾個籃子,那得看你有多少雞蛋。


怎么找到我們的核心競爭力?
我們對自己的認識,將會改變外界的現實。企業缺對"商業基因"的甄別!一頭驢再怎么變也變不成一匹馬。是驢就做驢能做的事,是馬就做馬能做的事。驢做馬事,只能是一場災難。


產品如何選擇市場?
獅子不食腐肉,它需要用最短的時間、最快的速度捕殺獵物;而禿鷲則以腐肉為食,它可以耐心等待在奄奄一息的生物身邊,直到獵物死去。你吃什么,就怎么捕食。萬惡貪為首。只要不貪,就會有智慧進行選擇!


過去一直不重視品牌投入,現在看起來廣告也不太有用,很矛盾,不知怎么辦?
品牌基礎不堅實。當臺風到來時,才知道根扎得不夠深。僅僅"補課"意義不大,表面是"做不做廣告"的問題,本質是"品牌是什么"的問題。企業缺品牌的"系統戰"、"持久戰"意識,更缺"頂層設計"!在沒有方向的航船上,一切都是逆風!


怎樣為新公司新品牌起個好名字?
名字是企業戰略的載體,名不正言不順。從名字本身去取名字是視野狹窄的表現,當然不可能吻合發展的需要。名字不是"找"出來的,它本身就在企業之中,是"發現"出來的。一個好的名字等于成功了一半!


怎樣把我們的品牌形象設計得更好?
品牌視覺是企業最大的資產。所以,設計視覺不是設計"形象",而是設計"資產"!企業缺少"品牌視覺管家"!所以要戰略視覺化!



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