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知名品牌設計LOGO時都考慮什么?    時間:2014-06-20



     俗話說,任何一個成功都不是偶然發生的,這一點在品牌設計LOGO時也得到了同樣的驗證,如果我們將世界眾多知名品牌設計LOGO放在一起,就能夠找到一些共同的特點,這些特點也正是它們成功的原因所在,那么,那些被消費者熟知的品牌在知名品牌設計LOGO時都考慮了些什么呢?蘭旗設計與大家一起來找設計LOGO時的五個靈魂點和十個黃金原則:

一、五個靈魂點(如下):

    1、準確表達特征。知名品牌設計LOGO,歸根到底是為企業和品牌服務的,要讓人們感知到這個品牌是干什么的,它能帶來什么利益。品牌LOGO設計要很好地體現出自身特征,才能給人以正確的聯想。例如:“M”只是個非常普通的字母,但是在許多小孩子的眼里,它不只是一個字母,它代表著麥當勞,代表著美味、干凈、舒適。

    2、簡潔深刻。物質豐富的社會,品牌繁多,人們不會特意去記憶某一個品牌,只有那些簡單的LOGO才留在了人們的腦海中。例如:耐克品牌的紅色一勾,可以說是最簡單的LOGO了,但它無處不在,給人以豐富的聯想。

    3、可適用結合可擴展。設計出的LOGO要兼具時代性與持久性,如果不能順應時代,就難以產生共鳴,如果不能持久,經常變臉,就會給人反復無常的混亂感覺,也浪費了傳播費用。例如:星巴克去年正式宣布啟用新標志,去掉原有“STARBUCKS COFFEE”英文字樣的綠色圓環,并將美人魚標擴大。官方解釋說是為了豐富產品線、拓寬渠道,不再僅僅限于咖啡。

    4、設計出美感。造型要優美流暢、富有感染力,保持視覺平衡,使LOGO設計既具靜態之美,又具動態之美。例如:百事可樂的圓球LOGO,以紅、藍兩色分隔上下,中間則用一根白色飄帶裝飾,視覺極為舒服順暢,白色的飄帶的形態產生的視覺效果,與喝了百事可樂后舒暢、飛揚的感官享受想吻合。

    5、圖文精細運用。字體要體現產品特征,例如:食品品牌字體多以明快流暢的字體,以表現食品帶給人的美味與快樂。字體要容易辨認,不能留給消費者去猜,否則不利于傳播。字體要體現個性,與同類品牌形成區別。在色彩的運用上,要明白不同的色彩會有不同的含義,給人不同的聯想,適用于不同的產品。

二、十個黃金原則(如下):

     1、確保收到一個完整的設計概要(David Airey)。在設計LOGO時,要有一個有價值的內容,可以指導人朝著正確的目標努力。

     2、深入了解客戶的行業特點(Jon Sandruck)。一個客戶的業務和行業的綜合知識,在設計一個標志的過程中起到了關鍵的作用,不僅描繪了正確的消息,也有利于客戶在他們的行業中脫穎而出。

     3、用一個素描簿迅速地描繪出最初的想法(Dainis Graveris)。

     4、用單一顏色設計標志(Patrick Winfield)。

     5、標志最好用矢量格式(Chris Spooner)。為了防止設計的標志作品在進行縮放的時候影響其圖像質量,標志必須是矢量格式的。

     6、要向客戶呈現最好的設計理念(Angela Ferraro-Fanning)。這個階段是整個設計過程中的一個中間點,并確定該項目是否沿著正確的軌道在進行。

     7、讓標志起到作用(Veerle Pieters)。了解一個客戶使用標志的目的有助于定制概念以便預覽它們將如何起作用。

     8、保持簡單(Jeff Fisher)在設計領域中,有一個流行的原則,那就是首字母簡略詞-KISS,代表著Keep It Simple, Stupid(保持簡單)。在設計領域中,構思旨在的目的就是為了簡潔化而不是不必要的復雜。

     9、對顏色做出最合適的選擇(Ryan Nichols)。顏色是任何設計的關鍵環節之一,每種顏色給人的心理和印象可以極大地變更一款設計的信息和整體吸引力。

     10、采用新名稱得小心謹慎(David Turner, Michael Bierut)設計LOGO要盡量避免對潮流趨勢的跟風;每隔一陣子,品牌都需要更新。最重要的就是當更新品牌時要特別注意對原設計的歷史和意見。


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