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為什么企業需要重塑品牌視覺形象設計    時間:2014-06-20


進入21世紀以來,眾多的知名國際國內品牌紛紛對品牌形象以及品牌理念進行了改造與全新升級,大家都知道形象的建立是長期積累的結果,是什么驅動企業小則動刀,大則動斧的改造品牌呢?

我們作出以下分析:

1、品牌建設初期的遺留問題

品牌建設初期相當一部分企業對品牌認識的不夠,對品牌建設方面投入財力精力不大,起步階段便存在各種問題,日積月累,促使這些問題越來越嚴重,使企業發展到一定程度很難突破現有格局。

2、市場大環境的變革

隨著時代發展,市場環境不斷變化,企業格局也隨之發生變化,為滿足企業發展需要,現有的品牌形象已經不能滿足企業發展需要,企業需要完整詮釋品牌的新形象

3、時代與文化的影響

時代不斷發展,人們的審美觀,價值觀,生活方式不斷變化,企業原有的品牌形象過于陳舊,嚴重脫離時代發展的軌跡,與人們越來越疏遠,這就需要拉近企業與當下大環境的距離,以塑造有親和力符合時代特征的形象。

4、行業屬性特征與身份的轉換

競爭促使企業不斷改變,競爭使企業角色不斷轉變,過去做的是大爺,現在做的是服務,企業需要轉變身份,迎合消費者,尊重市場,進行適合的身份轉變,這就需要形象的重塑。


綜上所述,品牌形象升級也好,改造也罷,動刀動斧不動骨,品牌的升級需要保留原有的氣質精髓,保留元氣,脫胎換骨,這才是創新永續的恒久發展之道。

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