首頁案例展示服務特長了解力邦力邦智庫戰略思想聯系力邦
QQ在線咨詢 新浪微博

案例分類搜索...
按項目子類

 

按行業子類

 

戰略合作伙伴...

 

聯系我們...

咨詢電話   086-10-8496 2984
Email  [email protected]

業務咨詢qq 招聘咨詢qq

商業合作qq

馬上索取優惠的詳細報價詳細報價

品牌命名是品牌建立的第一步    時間:2013-08-19


品牌命名是品牌建立的第一步

品牌命名是品牌創立的第一步,一個好的名字,是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業,只要其名稱、商標一經登記注冊,就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

品牌命名是系統思考中的一項反求工程,即從命名的第一刻起,就開始了對品牌策略、經營的全面企劃。許多跨國公司的知名國際牌在進入中國市場的時候,所取的中文名字既保留了品牌名稱原文的精華,又兼顧了中國消費者的文化、生活習慣和審美心理,深具文化智慧。如寶潔公司將中華文化的內涵全面融入品牌的名稱,創造出了具有中國特色的“飄柔”“潘婷”“海飛絲”“舒膚佳”“玉蘭油”等品牌名稱。

品牌名稱名的本質就是代言符號,是為了降低描述和傳播的成本,并能傳達價值。中國成功的品牌都有一個好名字。

品牌命名的力量

品牌命名至關重要,好的名字本身就是一個大創意,能延伸出一系列后續的商業創意,如果加上相匹配的商業經營,可以使新品牌成為強勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應,這就是名字的力量!品牌命名絕非率性而為,也非自我良好感覺的曲高和寡,而是以縝密的思維,科學的分析,在洞察客戶行業、深諳受眾心理之中,以字、音、意、形、特為基點的智慧升華,在第一時間打造出第一精準的品牌。

品牌命名是商品市場占有能力的必要保證

品牌的名稱具有顯示區別、體現屬性、揭示質量、廣告宣傳等功能,是以商品的文化形象影響著商品的市場占有能力。商品的市場占有能力是多種因素綜合作用的結果,包括商品的品牌標志與名稱、質量、價格、廣告、營銷質量、售后服務等,其中處于核心地位的是商品的質量和價格,商品的名稱在決定商品營銷的諸種要素中處于附屬地位。之所以給品牌命名這樣定位,是因為無論商品有多么動聽的名字,如果質量不過關,或者價格過高,毫無疑問它必然會失去市場。但是品牌的名稱卻不是毫無作用的,它可以影響制約商品的銷售。據報載,云南省開遠市某企業生產一種果汁酒,主要原料是橘子、菠蘿、山楂、石榴等6種水果,是我國唯一的含有多種成分的果汁酒。起初商家為此酒命名雜果酒雜果二字讓人誤以為這種果汁酒是用野生雜果釀制而成,很長時間沒有打開銷路。后來商家將其改名為六果液,傳遞的信息比較清晰,結果一炮打響,不久便遠銷全國許多省市。

力邦的品牌命名

無限創意,多維策劃,注冊審核,二次提升,市場驗證,文化融入,確定名稱

結合品牌戰略及品牌核心理念,經過頭腦風暴、創意精選后,確定多維度的備選提案然后對備選提案進行注冊資格排查,初步確定提案,再通過消費者市場驗證,最后確認文案提交客戶,以保障最大的市場經濟效應。

1、力邦品牌命名流程

·前期調研

通過品牌診斷階段對當前市場情況、未來發展趨勢、企業戰略思路、產品成份功效以及消費者使用后的感覺、競爭者的命名狀況等情況進行分析所獲得的調研結論結合力邦團隊親身以普通消費者身份使用產品獲得切身感受,梳理命名思路

·選擇合適的命名策略

   根據命名思路針對品牌的具體情況,選擇適合品牌的命名策略。

   ·頭腦風暴

在確定命名策略后,展開多次頭腦風暴討論通過火花碰撞,確定多維度、大數量的備選名稱

  ·注冊審查

   對所有備選名稱進行注冊審查,排除不可用或不適用的名稱。

  ·二次提升

對篩選后的名稱進行二次提升,強化文字含義的準確與延展

·目標人群測試多渠道市場驗證

將經過二次提升的名稱進行目標人群測試,通過不同渠道向社會各界進行市場驗證,根據測試結果,篩選出比較受市場歡迎的名稱。

·導入文化

對經過多次篩選得出的名稱進行創意注釋和文化導入,使之內涵豐滿,并形成最終提案。

·確定名稱

與客戶一起,從最終提案中確定品牌的命名。

2、力邦品牌命名戰略

·綜合品牌名戰略(一牌多品)

·產品品牌名戰略(多牌多品)

·主副品牌名戰略


友情鏈接:北京設計公司、北京品牌策劃、北京標志設計、北京樣本設計、北京影視廣告、北京VIS設計、北京廣告設計、北京店面設計
公司地址:中國北京市朝陽區建國路88號SOHO現代城5號樓10層 Email:[email protected] 業務咨詢:010-84962984 招聘信息
[email protected]力邦 創意機構 All Rights Reserved 京ICP備09020955號 站點地圖

浙江6十1开奖结果今天