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力邦獨有的形象整合傳播三步曲    時間:2013-04-10


價值整合→形象規劃→系統傳播


一、價值整合:建立與客戶溝通平臺的橋梁

每一個企業、每一個品牌,都有其自身眾多的價值,但是它們并未被轉化為它們所針對的不同對象的價值,沒有被清晰地看見、體驗、分享和傳播。

所以,我們要思考和研究我們所針對對象所需要的價值,以及那些是我們的競爭對手所滿足的,那些又是我們可以創造的新的價值空間。

因此,無論是企業形象亦或是品牌形象,我們都需要看得見、聽得懂的價值,是在特定市場領域中,獨具想象力、感染力和擴張的價值。

二、 形象規劃:設計要讓價值看得見

力邦強調設計的價值存在性與價值最大化,力派認為,設計不僅僅是形態上美的設計,而是基礎策略,形象規劃實際上是將企業形象、品牌形象的抽象概念視覺化、具象化,它的目的是制造形象的標準件。透過理念、行為、視覺對特定價值的表現與有效傳達,去感染傳播對象,強化傳播對象的價值體驗,讓他們對于形象的特定價值從認知到認同,最終讓他們成為客戶最忠誠的支持群體。

三、系統傳播:形象價值實現的科學途徑

于企業形象和品牌形象的建設而言,價值的整合、提煉固然重要,價值的傳播就更為關鍵。沒有成功的傳播,就像你喜歡一個人但不對這個人說一樣,成功的機率都是為零,而價值的實現也就無從談起。

構建全方位、高效率、持續性的傳播系統,選擇最有效、性價比最高的傳播方式,是系統傳播的前提與根本所在。這些都源于我們對目標傳播對象的全面了解和對自身資源的清醒認識。我們將制訂出系統、詳盡的整合傳播計劃,利用多各手段有效組合產生復合作用,使我們在正確的時間、正確的地點做正確的事情,從而獲得傳播的有效集聚,贏得市場競爭的主動權。


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